(網(wǎng)經(jīng)社訊)今天中午，朋友在微信上咚咚咚敲我，打開(kāi)一看，是一張像是紅包封面一樣的卡片，但是上面注明了是禮物：
點(diǎn)開(kāi)這個(gè)卡片，發(fā)現(xiàn)真是一份禮物。朋友買(mǎi)好了送我，只需要填寫(xiě)我的地址就可以送貨。而我在微信之前就存儲(chǔ)了自己家的地址，所以點(diǎn)一下一切就完成了，感覺(jué)相當(dāng)絲滑：
之前就聽(tīng)說(shuō)微信在準(zhǔn)備啟動(dòng)自己的電商項(xiàng)目，而且和之前所有電商的方式都不大一樣。現(xiàn)在，我終于見(jiàn)到了正式線上版本。它以早已存在的「微信小店」作為基礎(chǔ)，在所有商品頁(yè)面上都增加了「送給朋友」按鍵：
只要點(diǎn)擊，完成購(gòu)買(mǎi)，就可以作為一份禮物送給朋友：
通過(guò)微信聊天把禮物卡送給朋友之后，就會(huì)像我今天一開(kāi)始那樣，朋友會(huì)看到一張卡片，他們唯一需要做的事情就是寫(xiě)地址：
我的人緣還不錯(cuò)，所以這個(gè)中午收到了好幾份禮物。填寫(xiě)完地址之后，查看訂單有個(gè)入口，就在寫(xiě)著「我」的那個(gè)頁(yè)面里，叫做「訂單與卡包」：
點(diǎn)開(kāi)它，就可以看到訂單和物流信息，和其他電商平臺(tái)一樣。
關(guān)于這個(gè)新功能微信沒(méi)有做任何預(yù)告，所以我也不知道項(xiàng)目的名稱或者代號(hào)。站在我的角度，我把它稱之為「社交電商」---非常明顯，這一次微信在電商上的嘗試完全是根據(jù)自己的產(chǎn)品特性，用戶行為特定，度身定制的一項(xiàng)新功能。大概也只有在微信體系下，大家才可以在沒(méi)有朋友地址的前提下， 1、向?qū)Ψ剿投Y；2、在聊天窗口里完成送禮的行為；3、簡(jiǎn)單便捷順暢，兼顧了功能、場(chǎng)景和易用性三者。其他家要么沒(méi)有其中之一，要么全有卻無(wú)法做到類(lèi)似微信的便捷和絲滑體驗(yàn)。
正因?yàn)樗耆劳杏谖⑿诺纳缃还δ?，完全基于微信自己的生態(tài)，所以我姑且把它稱之為「社交電商」。目前，這個(gè)概念之下只有一個(gè)「贈(zèng)送朋友」的單一功能，但是它的想象力空間很大，所有用過(guò)的人都開(kāi)始思考它的潛力。
從產(chǎn)品的角度上來(lái)看，我個(gè)人很看好微信社交電商。微信這一次出手，不再是硬磕硬打，也不是用自己的短板硬碰其他家的長(zhǎng)處，而是返回自身，根據(jù)自己的特點(diǎn)為自家用戶提供一款極為便利的產(chǎn)品。微妙的是，微信推出公眾號(hào)時(shí)曾經(jīng)有一句口號(hào)「再小的個(gè)體，也有自己的品牌」，從優(yōu)惠卡包，從朋友購(gòu)物清單，一直到今天的贈(zèng)送朋友禮物，在各種嘗試之后，微信電商又回到了多年的這句話上。
哪怕是一個(gè)個(gè)體戶，只要有一張營(yíng)業(yè)執(zhí)照，能夠申請(qǐng)下一個(gè)微信小店。只要這個(gè)個(gè)體戶的產(chǎn)品過(guò)硬，有自己的忠實(shí)粉絲，那么現(xiàn)在他就可以利用微信的新功能，通過(guò)死忠用戶的分享和推介，吸引來(lái)更多用戶，讓更多人知道自己產(chǎn)品的好處。
在比拼低價(jià)，打折到打骨折打落牙齒，在比拼直播，虧款貼坑位費(fèi)給出返點(diǎn)的今天，微信電商毫無(wú)疑問(wèn)為中小型商家提供了一個(gè)新的選擇，一個(gè)新的機(jī)會(huì)---依靠人際關(guān)系，依靠社交網(wǎng)絡(luò)，和千百年來(lái)人們做過(guò)的事情一樣---自己用了覺(jué)得好，買(mǎi)了送給朋友一份。我想，在這個(gè)社會(huì)中大概沒(méi)有任何別的推介方式比它更為誠(chéng)實(shí)，更為有效，也更能表達(dá)人們之間的情感。于是，商家、購(gòu)買(mǎi)者、朋友三者之間，依靠商品聯(lián)系起來(lái)，讓傳統(tǒng)社會(huì)中的人情味在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有了落足點(diǎn)，就像是當(dāng)年的微信紅包那樣。
「送給朋友」這個(gè)功能是很小的一步，以謹(jǐn)慎穩(wěn)妥著稱騰訊大概率不會(huì)現(xiàn)在就提出什么「社交電商」一類(lèi)的概念。事實(shí)上，這些名詞和概念毫無(wú)任何意義。如果一個(gè)產(chǎn)品能夠真正幫助到民眾，哪怕只是幫助他們解決生活中的一個(gè)問(wèn)題，那么它就會(huì)有自己的生命力，就能自己起飛成長(zhǎng)壯大，至于說(shuō)叫什么名字，從屬什么概念其實(shí)并不重要。對(duì)于微信目前的這一小步，我個(gè)人表示歡迎，并且希望它能夠穩(wěn)穩(wěn)走下去，因?yàn)樽鳛橹行∩碳以谀壳白鲭娚虒?shí)在是太辛苦太吃力了。
